在今年7月的国产动画电影推介及论坛上,国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示,虽然2013年已上映的国产动画电影,半年就已追平去年全年,但按照全国上半年电影票房109亿算,大约也只占到了全部的3.7%。

动画电影堪称人类想象力的结晶。在庞大的全球电影市场中,动画电影作为核心分支不仅拥有出色的票房价值与盈利能力,其市场号召力亦不容小觑。

经历了2016年的混战,动画电影在2017年早早迎来了寒假档的洗礼。目前来看,1月份中正在上映的动画电影就有8部之多,数量远高于去年同期,其中1月28日还有国产动画电影中的大IP《熊出没》的最新电影上映。

《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示,2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元,占全国电影票房的17.7%,其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中,有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的,超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部,而剩下的影片票房基本不足1000万,分布非常不均,总体收入还不到国外动画电影的六分之一。

2015年暑期档,《西游记之大圣归来》的上映引爆了国产动画电影行情,市场热度迅速提升。《大圣归来》最终以9.6亿元人民币的成绩一举夺得国内动画电影票房桂冠。而在此前,国内动画电影票房冠军之位由进口动画电影《功夫熊猫2》以6.1亿元人民币的票房成绩保持了4年。在国产动画电影中,《大圣归来》超出第二名《熊出没之雪岭雄风》(累计票房约3.0亿元)两倍多。大圣此次的强势归来不禁让整个市场为之一振,也令国产动画电影这一重要细分行业获得了市场各方更为密切的关注。

寒假档本就是动画电影的热门档期,由于去年下半年动画电影市场竞争异常激烈,一些国产动画电影,例如《超能龙骑侠》主动选择了延期至今年寒假档。正在上映的动画电影中,创下多个记录的日本动画《你的名字》和迪士尼最新的公主系列电影《海洋奇缘》也还未下映。再加之国产真人电影纷纷抢占月底开始的春节档,1月上半月主要是延迟到今年的引进片,而这也为动画电影腾出了不少排片空间。

在国外动画影片的强力冲击下,今年上半年国产动画电影仅占全国票房3.7%
,国内动画产业潜伏的危机已经隐现,日益突显。如何破解这一困局?笔者认为,振兴国产动画电影,必须多管齐下,多措并举,形成合力。

国产动漫电影票房前10排名

一名院线机构负责人在接受记者采访时就表示:《魔弦传说》在国内几乎没有什么宣传,推广没有起到作用,同期的《猪猪侠之英雄猪少年》虽然也是有名的IP,但太低幼向受众有限,而倒霉熊本身有IP加成,加上放寒假的初中生高中生同期没有其他选择,我们在排片上就会有所倾斜。

革新动画内容。国产动画电影观众不多,票房不高,与其僵化思维和说教方式有很大关系。因此,国产动画电影的出路,首先要改变传统说教式,采取符合儿童、青少年特点和口味的方式,融入幽默、搞笑、科幻、悬疑、探险等内容,使之更具观赏性、娱乐性、探索性。不过,内容的改革创新不要颠倒传统的是非善恶美丑观念,不要脑残愚民。

2011~2015年间,国产电影的国内票房总额增长了约4倍。其中,国产动画电影票房由2011年的3亿元增长到了2015年的21亿元,增长7倍,远快于国产电影票房整体。目前,国产动画电影已经越来越受到观众们的重视与欢迎,国产动画电影占国产电影比重越来越高,由2011年的4.29%增长到2015年的7.75%。

相比去年1月的《功夫熊猫3》最终收获10.02亿票房今年,1月新上映的动画电影票房依然没有太多亮点。由美国莱卡工作室出品的定格动画电影《魔弦传说》虽然去年8月在北美上映后口碑高企,还有2017年金球奖最佳动画长片提名的光环,但如同去年的口碑获奖之作《海洋之歌》,由于缺乏IP加成,受众定位模糊,从1月13日上映至今仅收获了2655.5万元票房,排片率从周末超过10%一路走低至5%。

提高动画质量。据中国动漫产业网发布的报告显示,2011年,我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟,远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时,品质上的竞争力却并未随之提升。国产动画电影改革必然要经历一个由量到质的阵痛过程,我们要确立以质取胜的发展战略,努力制作出更多精品大片,增强市场号召力,抢占更多的市场份额。

2011-2015年中国国产电影及国产动漫电影票房统计

而同天上映的,由奥飞为新收购的IP倒霉熊推出的第一部动画大电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》成为了目前排片最高的动画电影,仅次于《太空旅客》、《情圣》和《星球大战:侠盗一号》,首周末票房达2047.6万元。

学习国外经验。国产动漫电影是新兴的朝阳产业,起步较晚,国外走在前面很多年,经验丰富。因此,振兴国产动画产业,必须承认差距,正视不足,虚心向日本和欧美等国家学习,学习借鉴他们的生产制作经验、经营理念和宣传策略。

2012-2015年中国国产电影及国产动漫电影票房增长率

目前《大卫贝肯之倒霉特工熊》上映五天的票房超过5000万,虽然并不高,也超过了奥飞自己的预期。奥飞自己对票房的期待就不高,最终能接近1个亿就很满意。而机会也只有这个星期了,下周《熊出没》新电影上映,肯定会抢走排片空间。上述人士表示。

扩大观众范围。动画电影的观众主要是儿童、青少年,但事实上很多成年人和老年人也喜欢。因此,振兴国产动画,要解放思想,更新观念,精心创作,优质生产,努力推出适合不同年龄层的优秀作品,满足各类人群的需要。争取更多的动画电影忠实观众、铁杆粉丝。

我国国产动画电影相较进口动画电影明显弱势,国产动画电影虽然历年上映数量都是进口动画电影的两倍甚至数倍,但是总体票房却一直居于劣势。

事实证明,目前的中国动画电影市场,除了《大圣归来》、《你的名字》等口碑爆棚,并配合大量宣发的动画电影,相对赚钱的就是合家欢类型的动画电影。当然利润来源并不仅仅寄予电影票房,依靠严控成本的动画电影,后续从而获得IP授权与衍生品开发收益才是更主要的途径。

重视黄金假期。在票房过5000万的11部国产动画电影中,有4部是在今年暑期出现的。可见,学生假期是国产动画创票房收入的黄金时间。振兴国产动画,要重视暑假、六一、国庆、春节等假期,推出一批优秀少儿动画电影,使之成为名副其实的票房收入黄金期。同时,也不忽视其他时间,尤其是国家法定假日和民族传统节日,以高质量高品位的精品,把休假有闲的各类人群吸引到动画银屏上来。

2011-2015年国产动画及进口动画电影数量对比

动画电影扎堆上映寒假档

皇家88平台,听取观众意见。观众是国产动画电影的直接消费者,最有发言权,由他们来评说最合适。所以,振兴国产动画产业,还要集思广益,请观众建诤言献良策,提建设性的意见建议。

 2011-2015年国产动画及进口动画电影票房对比

寒假是动画电影,尤其是合家欢类型扎堆上映的传统档期,在没有其他选择的情况下,即使质量不尽如人意,这类影片也能争取到一定的市场。

责任编辑:金刀

相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国动画电影市场行情动态及发展前景预测报告》

3D动画电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》是由韩国知名动漫IP倒霉熊改编而来。早在2014年6月,奥飞出资900万成立控股子公司深圳奥飞贝肯文化有限公司,专门运营同年5月以700万美元从韩国收购的Backkom贝肯熊。由于倒霉熊的商标已被抢注,因此不得不改名为贝肯熊。

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