皇家88平台 1

你知道什么是小黑瓶小棕瓶小金瓶吗?你知道是该先用水乳还是精华?你知道防晒和隔离最大的区别吗?

随着男偶像、男性美妆博主引领中性的审美潮流,以及喜爱化妆的95后男生逐渐成为时尚消费主体,未来中国男性化妆恐怕会成为普遍现象。

英国《每日电讯报》1月2日文章,原题:随着性别观念改变,中国男性美妆视频博主走红?

如果以上答案都是Yes,恭喜,你已经算是一名”精致的仙女”了。但是,如果这些问题是问男性朋友的呢?

皇家88平台 2

两年前,一支眉笔和一点纪梵希粉底的实验让宋叶文(音译)迷上了化妆界。如今,这位21岁的美妆视频博主正在挑战中国传统的性别规范,他的目标是让观众和他一样通过化妆感受到力量,他说:“我化妆时自我感觉良好,变得更加自信。”宋每周数次直播并向他在中国各地的150万粉丝传授化妆技巧和窍门,他是中国众多男性美妆博主中的一员,这些博主代表着性别观念的日益转变。

近两年,微博、抖音等社交平台突然冒出大批男性美妆博主,他们对化妆品种类门清,产品使用经验丰富,化妆步骤熟练,就连带货种草能力也丝毫不输女性美妆博主。

中国男性活得越来越精致已经是不争的事实,许多男生对于护肤品比女孩还要了解,但是猪猪女孩们最喜欢的彩妆依然是大多数精致boys不去触碰的雷区,因为比起护肤,化妆会让他们失去男性独有的魅力。

市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据显示,中国男性化妆品市场正引领着一股热潮。据估计,未来四年,中国男性化妆品市场到2022年将达到24亿美元的惊人规模。

可以说,男博主在美妆领域正逐渐显现出非凡的观众缘,甚至开始引领一种风潮。

然而,法国奢侈品牌Chanel仿佛嗅到了中国男性即将要热衷彩妆的商机,近日将美妆线下销售拓展到了中国香港,推出了三款基础美妆产品:粉底液、眉笔、和润唇膏。

这也为更多的中国年轻男子尝试混合性征的妆容和服装铺平了道路。中国文化长期以来刻画的男性都是趾高气扬和阳刚的刻板印象,古代多妻制的男性皇帝的形象仍然很强烈。即使在2018年,父母也会为年幼的儿子报名参加训练营,让他们学会坚强拥有男子汉气概。在中国,想要结婚的单身男士面临着一系列需要迎合的社会压力——不仅要养家糊口,还要有一定资产,并且最好有多处房产。

皇家88平台 3

其实,Chanel也是去年8月才涉足男性美妆系列,最早在韩国推出。刚过去7个月,Chanel就开始扩张版图,进入不那么流行男性化妆的中国市场,是什么给了它信心呢?

这些博主在接受采访时表示,这种性别观念的改变受到了韩国流行文化的影响。在韩国,男星和男团已经流行一种更柔和、更女性化的形象。

皇家88平台 4

宋先生的美妆直播总是以素颜开始,带领观众浏览不同产品的优缺点——从高光粉到柠檬味牙膏——往往伴随着欢快的背景音乐。随着中国名人和普通的邻家男孩变得更加娇嫩,这一潮流也有了自己的俚语——“小鲜肉”。

可以从中国电商的报告中看出端倪。3月4日,天猫发布的颜值经济报告显示,男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,男士彩妆同比增速达到了89%。在唯品会2015-2017年美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中,卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名,其中卸妆类产品和BB霜以138.1%和129.2%的增速分别位列第三、第四名。此外,据Euromonitor预测,到2019年中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

“有时我姐姐让我教她小技巧,”24岁的张武尔(音译)笑着说。“我的化妆技巧比她强。”作为一名音乐表演专业的学生,张先生第一次接触化妆品是在一门关于舞台化妆的课程中。现在,他每次出门都穿一些浅色的衣服,他认为男人不应该因为在意自己的外表而被嘲笑。

“浓妆艳抹”不再是女人的专利

上述报告均指出,中国男性美妆消费正以较高的速度增长,照这个趋势来看,未来国内市场对于男性专属美妆品牌的需求很可能会迎来爆发,Chanel男妆如此急切的进入中国也就不那么令人意外了。

22岁的王子路(音译)已经用了3年的化妆品——在意识到一点点化妆品就能“改变眉毛的形状和嘴唇的风格”后,他就迷上了化妆品。在开通社交媒体账号发布原创视频之前,他通过其他美妆视频博客学习。“我第一次化妆花了整整一个下午,”他回忆说。“最难的部分是眼影——如何在不造成难看的情况下混合和搭配不同的颜色。”

说起美妆界最能带货的男博主,一定躲不开李佳琦的名字。

那么,中国男性越来越痴迷化妆,除了自身爱美之外,受到了哪些外界因素的影响呢?

化妆对一些人来说,已经从爱好变成盈利不菲的挣钱手段——据报道,中国最火的美妆博主每年收入高达1000万元。

2018年3月8日,李佳琦5个多小时的淘宝直播卖出了23000单,成交量达353万元。自此,李佳琦开始全网爆红,红得没有边界。如果你是抖音重度用户,刷10条抖音可能就有1条是李佳琦的口红种草视频。

皇家88平台 5

对于宋先生而言,分享视频和宣传品牌产品只是一个兼职工作,一个月能够为他带来约2万元的收入。他用此支撑在大学的中医研究。但是,尽管越来越多的中国年轻男性尝试着化妆,但这股风气并未被大众广泛认可。宋先生表示,“有时候人们会因为我是个男人却化妆而评价我,我会说,‘那又怎么样?’我不在乎别人说什么!”

去年双十一,马云还跃跃欲试地挑战他卖口红。结果,两个小时的直播里,李佳琦不负众望带货1000支,而马云只卖掉了10支。高下立现!

首先就是受到了明星的影响,男明星们的妆容越来越明显,并且这些男性经过精致的化妆之后,同样对年轻女性有很大的吸引力。比如新晋偶像蔡徐坤、范丞丞、王琳凯以及归国四子鹿晗、吴亦凡等人,他们无不化着精致妆容,但这并不妨碍他们成为年轻女孩最喜爱的男明星,韩国偶像那些偏中性的气质和妆容代表了当下偶像潮流。

皇家88平台 6

男偶像们不仅化妆,也代言各种美妆产品。最近的就有易烊千玺成为了纪梵希美妆中国区品牌代言人,小鬼王琳凯担任了“Mamonde梦妆”的首位品牌大使等。代言美妆产品的除了小鲜肉,也不乏黄景瑜、张涵予这样以“硬汉”形象示人的男星,他们分别代言了伊丽莎白雅顿彩妆和NARS口红。根据“镜像娱乐”不完全统计,2018年以来,共有40个左右的品牌签订了男明星为品牌代言人/品牌大使。

除了男明星,现在微博、抖音、B站、小红书、淘宝直播这些平台上,喜欢化妆的男性网红以及教别人化妆的男性美妆博主越来越多。比如现在已经进军演艺圈的艾克里里就是美妆博主出身;还有被称为“淘宝口红一哥”的李佳琦,他在去年3月8日仅用5个半小时就带货23000单,成交额达353万元。

李佳琦最大的特点就是用感情词汇密集砸向观众,“Oh my
GOD!”“我的妈呀!”“太好看了吧!”“好洋气啊!”“高级!”……虽然有人觉得听得耳朵和头都要炸了,但不得不承认的是,正是这种“聒噪”的手法,成为了李佳琦最鲜明的标签,抓住了更多女性的眼球。

皇家88平台 7

粉丝圈里有一句话非常流行,“不怕李佳琦说话,就怕他说oh my
god”,意思是,只要他说了“oh my god”,女孩们的钱包必定变瘪。

美妆博主艾克里里

夸张的词汇之外,李佳琦的文案简直出神入化。每支口红,每个色号,在他嘴里都被赋予独特的气质。

虽然这些男明星和KOL主要的粉丝群体是年轻女孩,但却营造了一种包容的氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人感到耻辱的事。这些人的确会影响到普通直男,增加他们对于男性化妆的接受程度,偶像经济发达的韩国就是一个最好的例子。

比如,“这就是很普通的梅子色,金陵十三钗里面的倪妮”,“这款桃花的嘴巴,推荐给姚晨,仙女本女”,“画报女郎的感觉,好歌女,好风尘的红色,情深深雨蒙蒙”。

众所周知,韩流明星十分受追捧,而近些年,“花美男”形象大行其道。韩国男性偶像明星偏中性的气质和细腻的皮肤是最in的潮流。在电视、网络、街头大屏幕上频频出现的男性颜值典范让普通男性对那样的妆容产生向往。实际数据也证明了这一点,不久前据韩联社报道,韩国男性化妆已是普遍现象,男士彩妆扎堆推出,销售额也随之暴涨。比如,男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍,气垫和BB霜增加30%。据调查,四分之三韩国男性每周至少进行一次美容。

每次他说“你一定要给我买到”,粉丝们都在狂点头。因为屏幕里,他的真人试色充满诱惑,他的精准文案句句戳心。李佳琦成了地地道道的“口红一哥”。

BBC:韩国男性中盛行的美妆风潮

但是韩国这种情况,短期内还不会在国内形成,现在无论是个人观念还是大环境,对于男性化浓妆都是不太包容的状态。别说男性了,女性化一些特定的妆容也是不被社会所接受的。

李佳琦的爆火被媒体称为“现象级”事件,但他的成功绝非偶然。

皇家88平台,3月10日,有一位女网友发微博称自己当天下午在广州萧岗地铁站进站时,因化了偏黑色系的哥特妆被安检人员拦住不让进站。这名乘客回忆道,“明明没携带违禁品却被拦下,拦下我的戴眼镜的女安检员叫来班长,说我的妆‘有问题,太恐怖,请原地卸妆’”。这已经是广州地铁第四次出现因装扮而拦人的事件了。

根据大数据公司易观发布的《2017年短视频MCN行业发展白皮书》,2017年针对中国短视频市场的投资约有19笔,涉及融资金额超过2.8亿元。其中,美妆时尚、美食生活等内容最受资本青睐,目标人群清晰,潜力巨大。

该微博引起广泛讨论,甚至上了热搜榜,多数网友支持这位女孩,但还是出现了很多诸如“把老人小孩吓到怎么办”、“她在家里打扮成鬼也不干别人什么事儿,她在家不穿衣服也可以,公共场合合适吗?”等评论。难以相信这样的事情和评论发生在化妆普遍的女性身上、年轻人较多的微博和国内相对开放的广州。可以想象,大众对于男性化妆的的态度也不会太乐观。

进入2018年,随着李佳琦的现象级爆火出现,“男性美妆博主”的话题一跃进入众人视线。美妆博主的春天应运而生。

此外,前边有提到,Chanel带到中国的、以及现在增长较快的美妆产品均为基础款,比如BB霜、眉笔、润唇膏等,对于这一点,艾瑞咨询还在《2018年种草一代·95后时尚消费报告》中做出过分析,如下图。

相关文章